Örnek Olay - Noopl
Tüketici Teknolojisi, Gürültülü Ortamlarda İşitmede Zorluk Çeken Milyonlarca Kişiye Yardımcı Olur
Noopl, gürültülü ortamlardaki konuşmaları daha net hale getiren ve insanların daha dolu, daha bağlantılı hayatlar yaşamasına olanak tanıyan Chatable AI 2.0 özelliğine sahip yönlülük ve yapay zeka tabanlı gürültü azaltma özelliğine sahip ilk MFi (iPhone için Üretilmiştir) aksesuarıdır.
AirPod Pros, Beats Fit Pro ve MFi işitme cihazlarıyla uyumlu olan cihaz, ABD genelinde milyonlarca kişinin hayatını kolaylaştırmak için yola çıktı.
Şirket, ürünü ve erişilebilirliğini genişletmeye devam etme planları ile cihazın tek bir sürümü olarak başladı.
Cascade'den ürün ve ayrıca ürünün arkasındaki teknoloji hakkında tüketici farkındalığı oluşturmaya yardımcı olması istendi.
Zorluklar
Yıl için güçlü bir gündeme sahip bir girişim olarak, bütçeyi stratejik olarak kullanmalı ve cihazın çeşitli sürümleri etrafında sosyal yardım ve medya bilinci oluşturmayı vurgulamalıydık.
Fırsatlar
Noopl'a liderlik eden ekip, odyoloji ve işitme teknolojisinde oldukça deneyimliydi.
İşitme cihazlarının fiyatı olağanüstü ve çoğu insan için ulaşılamaz.
Noopl, işitme kayıplarının genellikle test sırasında tespit edilmesi için yeterli olmadığı, ancak mücadele ettiklerini bildikleri için genellikle göz ardı edilen bir pazara hitap etti.
Ayrıca hükümetin yakında tezgah üstü işitme cihazı satışları için yasa çıkaracağını ve temel cihazları milyonlarca Amerikalı için daha uygun fiyatlı ve erişilebilir hale getireceğini de biliyorduk. Şirket bundan faydalanacaktır.
strateji
Masa görevlileri tarafından desteklenen medya ve CEO ve Müşteri Deneyimi Başkanı gibi uzmanlarla Soru-Cevap oturumları ile bir örnekleme kampanyası oluşturmaya odaklandık.
İkincil olarak, CEO'yu bir uzman olarak ayarladık. Hükümet mevzuatına öncülük eden, WebMD de dahil olmak üzere uzmanlar arayan bir dizi satış noktası vardı. CEO, işitme ile ilgili iki hikayeye dahil edildi.
Kampanya
Şirket, kısa bir süre önce medya için bir yan vitrinin parçası olarak Tüketici Elektroniği Fuarı'na katılmıştı ve resmi olarak pazara sunulmamasına rağmen çok fazla ilgi ve olumlu basın aldı. Bu sıcak medya listesiyle çalışma ve örnekleme, test etme ve incelemeler için başka bir büyük medya grubuyla çalışma konusunda ender bir fırsatımız oldu.
-
Şirkete özel ilgi gösterecek ve hızlı bir şekilde satış oluşturacak hedefli medyaya yoğun bir şekilde odaklanarak basın kiti materyalleri ve ürün lansman bültenleri yazın.
-
Medyayı ürünü denemeye ve CEO ile tanışmaya teşvik edin
-
İlk ürünü ve sonraki sürümleri başlatın
-
CEO'yu uygun fiyatlı işitme teknolojisinde bir uzman ve düşünce lideri olarak öne çıkarmak için podcast'ler gibi medya alternatiflerini arayın
-
Tüketici teknolojisi, ilgili demografik ve teknik medya ile etkileşim kurun
Sonuçlar
Ürün örnekleme süreci beklenenden daha uzun sürdü. Noopl, sadece bir hafta sonu deneyip yorum yazdığınız bir ürün değildir. Bir dizi medya, mümkün olan en özgün incelemeyi istedi ve Noopl'u denemek için farklı derecelerde işitme kaybı olan insanları bulmak için zaman ayırdı. Bu, hikayelerin yazılmasından haftalar ve hatta aylar aldı. Süreç ayrıca başlangıçta tahmin edilenden çok daha fazla zamanımızı gerektirdi.
Ancak, dokuz ay boyunca, çok hedefli bir medya listesinden hikayeler elde edebildik ve şirketi, Hearing Health & Technology Matters dergisi tarafından Yılın İşitme Teknolojisi Yenilikçisi ödülüne layık görülen bir ödüle aday gösterdik.
-
238.076.905 medya gösterimi
-
Gerçekleştirilecek 158.901.354 olası medya gösterimi daha
