Fallstudie - MyClean
Manchmal ist deine Geschichte nicht das, was du denkst
MyClean, ein New Your City-Startup, hatte begonnen, sein Geschäftsmodell auf Chicago auszudehnen und in einen wettbewerbsintensiven Markt einzutreten, indem es Online-Buchungen als Bequemlichkeit für Verbraucher nutzte. MyClean bot jedoch ein „On-Demand“-Modell an, das sich für Verbraucher und kommerzielle Büros auszeichnete.
Cascade wurde herausgefordert, in einem kurzfristigen Projekt einen einzigartigen Weg zu finden, um Möglichkeiten für Medien auf dem Chicagoer Markt zu schaffen.
MyClean war davon überzeugt, dass ihre Geschichte in den Wirtschaftsmedien eine starke Rolle spielen sollte, wenn sich die Gelegenheit dazu in den Verbrauchermedien bot.
Herausforderungen
Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in NYC, was es schwierig macht, einen lokalen Ansprechpartner zu finden. Viele seiner lokalen Konkurrenten waren zwar nicht so groß, aber bekannt und begannen, ähnliche Technologien einzusetzen. Verbraucher neigen dazu, Hausreinigern, denen sie vertrauen, sehr treu zu sein, und es könnte schwierig sein, sie zum Wechsel zu MyClean zu bewegen. Darüber hinaus hatte das Unternehmen eine vorher festgelegte Vorstellung von seiner Geschichte, verstand jedoch nicht, wie es sich auf einem anderen Markt behaupten würde.
Gelegenheiten
Lokale Medien sind immer auf der Suche nach neuen Tipps, die sie mit Verbrauchern teilen können. Das Startup war flexibel darin, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen. Letztendlich war das, was wir uns ausgedacht haben, einzigartig und die Medien waren begeistert.
Strategie
Sprechen Sie lokale Verbraucher- und Wirtschaftsmedien an, um auf die Markteinführung des Unternehmens aufmerksam zu machen, und ermutigen Sie die Menschen, das Unternehmen auszuprobieren. Kommunizieren Sie die Bequemlichkeit und den hochwertigen Service des Unternehmens.
Kampagne
Da wir wissen, dass wir kreativ sein müssen, um Medien anzuziehen, baten wir das Unternehmen, seine Mitarbeiter anzuzapfen und sie nach ihren besten, geheimen Reinigungstipps zu fragen, und nannten es „Maid of Secrets“-Medientour in Chicago.
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Schlagen Sie TV-Möglichkeiten im Studio sowie Verbrauchermedien und Influencer vor
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Stellen Sie lokale Wirtschaftsmedien vor und vereinbaren Sie Interviews mit dem CEO
Ergebnisse
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Eines Morgens gefiel die Fernsehsendung so gut, dass sie den Sprecher für eine weitere Runde Frühjahrsputztipps einluden.
Das Beste daran ist, dass wir dem Unternehmen etwas gegeben haben, das es in anderen Märkten verwenden kann, um seine Marke einzuführen.
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In-Studio-TV-Segmente, die auf vier Sendern in Chicago gebucht wurden, darunter die Nr. 1 der Morning News auf dem Markt (Impressionen: 2 Millionen+)
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Interviews fanden statt mit der Chicago Tribune und dem international verbreiteten „First Business“